Branding

Siga Bem Caminhoneiro

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O Siga Bem Caminhoneiro, desenvolvido pelo Grupo Cobram para a Petrobras, é um projeto multiplataforma de branding que trabalha há mais de 19 anos para a consolidação e reforço da marca Petrobras junto ao público caminhoneiro.
O projeto contempla um programa de televisão, que ficou no ar por mais de 16 anos, um programa de rádio, apresentado pelo ator e cantor Sérgio Reis, no ar em 200 emissoras há mais de 19 anos, e também a maior ação promocional itinerante das estradas brasileiras: a Caravana Siga Bem.

A Caravana, composta por dez veículos, promove muito relacionamento entre o público caminhoneiro e as marcas patrocinadoras em todas as suas paradas. São carretas palco, lan, de equipamentos e demais veículos totalmente envelopados, que apresentam e divulgam shows com diversos artistas, peças temáticas de responsabilidade social e sustentabilidade, interatividade e relacionamento.

No escopo da Caravana também existe promoção - e muita.

No estilo compre e concorra, os caminhoneiros que abasteciam óleo diesel ou óleo lubrificante ganhavam cupons e concorriam a diversos caminhões todo ano. Outra ação muito importante nesse projeto era o Prêmio Caminhoneiro do Ano. Nas paradas da Caravana os caminhoneiros podiam preencher seu cadastro e participar de testes de conhecimento classificatórios. A cada mês eram classificados caminhoneiros que participavam de um grande desafio final, em um evento de dia inteiro no Autódromo de Interlagos - SP, onde eram submetidos a provas teóricas e práticas, sendo o vencedor eleito Caminhoneiro de Ano e premiado com um caminhão de grande porte.

Todas as ações e programas eram divulgados e/ou tinham o apoio de sistemas web-based, alguns online (websites), outros offline (sistemas de cadastros, provas e gerenciamento da campanha), mas todos criados, desenvolvidos, gerenciados e mantidos pelo Grupo Cobram.

E essa é uma característica importante: a criação, desenvolvimento, gerenciamento e operação de todas as áreas do projeto de branding Siga Bem Caminhoneiro foram e são realizados pelo Grupo Cobram.

Ao longo de sua existência empresas como Ford Caminhões, Volvo e Iveco fizeram parte do Siga Bem Caminhoneiro.