Branding

Siga Bien Camionero

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“Siga Bien Camionero”, desarrollado por el Grupo Cobram para Petrobrás y para Petrobrás Distribuidora, es un proyecto multi-plataforma de branding que trabaja hace más de 19 años para la consolidación y el refuerzo de la marca Petrobrás junto al público camionero.

El proyecto contempla un programa de televisión, que permaneció en el aire por más de 17 años, un programa de radio, presentado por el actor y cantor Sergio Reis, en el aire por 200 emisoras hace más de 19 años, y también la mayor acción promocional itinerante de las carreteras brasileñas, la “Caravana Siga Bien”.

La Caravana, compuesta por 10 vehículos, promueve la relación entre el público camionero y las marcas patrocinadoras en todas sus paradas. Son varios remolques: el remolque-escenario, el remolque-lan-house, el remolque de equipos y otros vehículos totalmente embalados con las marcas y logotipos, que presentan shows con diversos artistas, espectáculos teatrales sobre responsabilidad social y sustentabilidad, interactividad y acciones de relación.

En el ambiente de la Caravana también existe mucha promoción de ventas.

Con el estilo “compre y concurra”, los camioneros que abastecían gas-oil o aceite lubrificante ganaban cupones y concurrían a diversos camiones todos los años. Otra acción muy importante en este proyecto era el Premio Camionero del Año. En las paradas de la Caravana los camioneros podían registrar sus datos y participar de pruebas de conocimiento clasificatorias.

A cada mes eran clasificados camioneros que participaban de un gran desafío final, en un evento de un día entero en el Autódromo de Interlagos, San Pablo, donde se sometían a exámenes teóricos y prácticos, siento el vencedor consagrado Camionero del Año y premiado con un camión de gran porte.

Todas las acciones y programas eran divulgados y/o tenían el apoyo de sistemas web-based, algunos on-line (web-sites), otros off-line (sistemas de registro, exámenes y administración de la campaña), pero todos creados, desarrollados, administrados y mantenidos por el Grupo Cobram.

E esta es una característica importante: la creación, desarrollo, administración y operación de todas las áreas del proyecto de branding “Siga Bien Camionero” fueron y son realizadas por el Grupo Cobram.

A lo largo de su existencia empresas como Ford Camiones, Volvo e Iveco formaron parte de proyecto “Siga Bien Camionero”.