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O Grupo Cobram foi um dos pioneiros na inserção de marcas dos clientes como conteúdo em programas de TV e rádio.
Enquanto nem se imaginava conceituar Branded Content no Brasil, o Grupo Cobram já desenvolvia os programas de rádio e TV Siga Bem Caminhoneiro – programas em que a Petrobras leva muita informação e entretenimento aos seus consumidores.
Outro exemplo é o programa de TV Momentos Nestlé, um programete de TV com 5 minutos de duração que, ao seu tempo, era transmitido pela Rede Record, dentro do programa Note e Anote, com receitas criadas apenas com os produtos Nestlé (multi brand), e apresentado como se fosse um quadro do próprio programa.